La futura vocera del gobierno de Piñera presentó hoy su nuevo logo. Una mezcla entre el escudo nacional en un alegre gris-milico y un “Chile” de folleto de avión. Pero aparte de feo, implementarlo es muchas veces más caro que el actual. Las razones en esta columna técnica por alguien que sabe usar el Paint.

Por Daniela Zomosa

Sorprende la nueva imagen corporativa de un nuevo gobierno que supuestamente tiene recursos para contratar a buenos diseñadores. ¿Qué fue lo que pasó? Increíblemente, Piñera habló en su campaña sobre los pitutos en la Concertación y vemos que el publicista encargado de diseñar esta nueva imagen corporativa es hijo de un senador UDI. (Hernán Larraín Matte, hijo del Senador y creador de toda la campaña de Tatán. Es lo más probable que lo haya hecho él).

Si partimos analizando el logo, o sea, el escudo con el nunca visto por nadie Huemul, y el pájaro que come basura, el Cóndor, podemos ver una ilustración con exceso de detalles, que hoy en día resulta difícil de asociar a un isotipo. En términos de eficiencia resulta poco útil, ya que lo más probable que en 60px (2,12 cm) el logo se reviente y termine más parecido a una mancha que otra cosa, considerando que debe ser utilizando impreso. (Tan sólo imagínenlo en un banner web).

Se entiende que con el escudo pensaron que iban a encontrar un elemento y concepto de unidad, patriotismo o algo por el estilo, sin embargo en términos gráficos resulta ser un ejercicio de alumno de 1º año de tomar una foto y poner una sans-serif sólo porque sí.

Es poco consecuente utilizar una imagen antigua y muy militarizada de la visión de nuestro país, con una tipografía sin serif y con curvas que evocan a una agencia de turismo, algo como de lo que se hablado del Chile Cia. que quiere lograr Piñera.

Las razones técnicas

Para imprimir en papel, generalmente se usa el método offset y para eso se usan planchas. ¿Qué esto? Unas planchas que imprimen por colores. O sea, por cada color, una plancha. Entre menos colores, o más bien, entre mejor utilizados los colores, se usan menos placas, y las impresiones salen más barato.

El logo actual del gobierno utiliza un Pantone Azul 286-C con gradientes mezcladas con el negro, así como el rojo (Pantone 485-C) y el blanco se forma con gradientes del negro a su vez. En el fondo el costo es de dos Pantones y el negro, a diferencia de este logo en que encontramos muchas gradientes y detalles del negro, así como también 3 colores Pantones del celeste(que poco va al caso de la bandera), azul y rojo. Esto en tiempos de crisis como las que vive, o vivirá Chile, no es lo más pertinente, considerando todo lo que se va a gastar en cambio de papelería, sólo por el capricho de querer diferenciarse como una marca más que un gobierno.

Y si con esfuerzo, tratáramos de utilizar solo el isotipo (la imagen del escudo), resulta muy complicado que sea un elemento reconocible como del gobierno, más bien parecería una piocha o que el cóndor con el huemul se escaparon de la moneda de 100 pesos. Si hiciéramos el esfuerzo de sólo utilizar la tipografía, claramente parecería una agencia de viajes.

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