todosjuntos

Todos hemos visto con un poquito de asco cómo Almacenes París usa la canción de Los Jaivas para promocionarse como una tienda super buena onda que organiza algo así como tocatas en la Plaza de Armas. Pero no deberíamos sorprendernos, los publicistas llevan años maquinando cómo hacer que tu experiencia de sentarte a ver tele sea todo lo idiotizante cómo sea inhumanamente posible.

5.- Mostrar comerciales dos veces seguidas

kino

Esta técnica es la más usada por empresas chicas que, aconsejadas por su sobrino, un niño prodigio en la venta de completos en kermesses, creen que repetir las cosas es la mejor forma para que algo quede en la mente del consumidor. “KINO SE ACUMULÓ, SON 836 MILLONES A REPARTIR.” “KINO SE ACUMULÓ, SON 836 MILLONES A REPARTIR.” La sóla idea de que por mostrar el comercial dos veces seguidas te hará comprar un boleto de Kino como zombie obsesivo es, al menos, dudosa. “KINO SE ACUMULÓ, SON 836 MILLONES A REPARTIR.” Porque de verdad, no sé quién podría caer en eso. “KINO SE ACUMULÓ, SON 836 MILLONES A REPARTIR.”

4.- Poner famosillos

vicuña

Por alguna extraña razón, en Chile no hay nadie con más credibilidad que los actores. Pero momento, ¿qué cresta es “credibilidad”? Para los publicistas, esto es “alguien a quien tu le crees cuando dice que un producto es bueno”. Los publicistas entonces, creen que la gente le creerá a Diego Muñoz cuando diga que los notebooks Pack-hard Bell son super buenos. O que si Benjamín Vicuña, héroe de Héroes y Tolosa de Huaquimán y Tolosa, te habla a ti que estás viendo tele y te dice que vayas a Almacenes París, lo harás.

3.-Copiar videos de youtube

Puede parecer que este post es muy duro con los publicistas, pero es no es cierto. Cumplen con un deber social que ninguna otra entidad, ni siquiera los zorrones Crush de Un Techo Para Chile hacen: mostrar los videos de Youtube por la tele, para acabar con la brecha digital. ¿De qué otra forma los abuelitos podrían gozar con los videos que toda la gallá joven disfruta? Algún amargado podría esgrimir que es una copia, que son unos chantas y que merecen la muerte por ayudar a perpetuar un sistema neoliberal aplastante, pero yo les digo a esa gente que se afeite la barba y consiga un trabajo en un lugar cool como Starbucks.


2.- Piratear canciones

Tu eres un joven bakán, culto, con un gran sentido de ironía y un gusto musical a toda prueba. Tanto así, que disfrutas con toda la música la raja que ponemos en BrontoBeats. Pero un día, mientras Los Simpsons está en una laaarga tanda comercial, escuchas un comercial de Crush -esa bebida que compras cuando no hay Fanta- con una canción que es una copia descarada de I Can’t Win, de una banda super indie y desconocida llamada The Strokes. Tu corazón se siente destrozado, Crush hizo un comercial de mierda con dibujos “pro” de zorrones de República y el pobre de Julian Casablancas no recibió ni un peso por haber escrito la canción que un músico anónimo copió. Es un mundo triste.

De todas formas, también copian comerciales… que ven por youtube. De hecho, el comercial de la disputa de Almacenes París es calcado a uno de T Mobile, una compañía de telefonía british, sólo que ellos usaron Hey Jude de los Beatles. Eso sí, Paul MacCartney no lloró como Los Jaivas, ya que si te pagan, no puedes andar llorando por el uso que le dan tus canciones que escribiste hace 40 años0 (y no has hecho nada desde entonces, no como Sir Paul). Además, ¿Porqué no se quejaron cuando usaron la misma canción para Hippie, la teleserie que mostró a jipis igual de revolucionarios que el Negro Piñera?

1.- Los jóvenes somos idiotas y sólo nosotros tomamos Escudo


Es verdad, la cerveza tiene propiedades idiotizantes y somníferas (¿quién no se ha quedado dormido a la sombra de un árbol en el Intercomunal?), pero de ahí a extrapolar que somos todos idiotas todo el tiempo es incluso una falta de respeto. La sola idea de que todo los “lolos” somos algo así como una mitocondria que su vida gira en torno a asados, pichangas de liga y tallas fomes  nos deja bastante mal parados. Además, esta idea de “unidad nacional”, o de que “todos los chilenos somos así” o “como buen chileno echando la talla” es haaaaarto saco de bolas.

O quizás sí somos así y la publicidad de la agencia Lowe Porta es un trabajo complejo y construyeron un espejo en que la sociedad se mira. El comentario con más calificaciones positivas de este video en Youtube dice: “lejos el mejor comercial chileno!! a superado con creces lo que es un buen anuncio publico, claro si nos identifica a todos como chilenos buenos pa la talla.” (sic)

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